IAB Forum 2008 – riflessioni della domenica

Per chi lavora nel nostro settore lo IAB Forum è un po’ come il Natale, un appuntamento fisso che sai che arriva in inverno, quando fa freddo e il tempo è brutto e che come a Natale incontrerai molte persone, alcune le rivedrai con piacere, altri saranno sorrisi di circostanza.

E anche quest’anno lo IAB Forum è arrivato, tutti nei giorni precedenti ci siamo chiesti “Ma tu quando vai?”, “Ci vediamo allo IAB” campeggiava su Facebook e messenger…

Cosa è stato detto e fatto ormai lo sapete già e poi c’è un ottimo live blogging di tutto il convegno qui. Purtroppo ho potuto partecipare solo a spizzichi e bocconi, godendomi la mattinata di mercoledì e i workshop del giovedì pomeriggio, per cui le mie riflessioni saranno necessariamente parziali.

Come prima cosa, quest’anno lo IAB Forum arrivava in un momento difficile e strano: la crisi economica ci spaventa, l’elezione di Obama ci ha eletrizzato. Era dunque difficile trovare un tema che non suonasse ridicolo in un momento di contrazione degli investimenti o al contrario apocalittico. Gli organizzatori sono stati molto bravi e personalmente ho apprezzato molto l’intervento di Marco Vernocchi di Accenture che ha fotografato la struttura industriale/artigianale del nostro settore; credo che i punti di forza e debolezza individuati diventeranno cruciali con la crisi alle porte.

Nota divertente dallo IAB la campagna ideata da Gay.tv con una drag queen truccatissima ed elegantissima che inseguiva i maschietti presenti per farsi fotografare con loro e poi rivedersi sul sito. Insomma, nulla di particolarmente innovativo ma bello lo humor con cui era giocata l’iniziativa. Di segno opposto invece le hostess hawaiane con gonnellino di paglia in uno degli stand: è vero che siamo i primi a spettacolarizzare tutto, ma ho trovato l’iniziativa di cattivo gusto, sessista (tanto più che il nostro è un settore a forte presenza femminile…) e troppo sopra le righe perchè infondo è sempre un evento dedicato agli operatori.

Ultima nota di plauso e contemporaneamente biasimo per l’impatto zero dell’evento: ultima consacrazione del green marketing e qualunque sia stato ilfine, morale o utilitaristico, dell’iniziativa, finalmente riusciamo a fare qualcosa di buono per il nostro pianeta. Però… l’attezione all’ecologia si dimostra anche nelle piccole cose e nei gesti che compiamo quotidianamente, nella scelta dei prodotti che acquistiamo, ecc. Va benissimo la forestazione compensativa dall’altra parte del mondo, ma poi sull’invito viene messo in evidenza un parcheggio di 500 posti auto vicino alla fiera… Perchè non scrivere: IAB consiglia la scelta dei mezzi pubblici per diminuire l’emissione di CO2; se proprio devi arrivare in auto c’è un parcheggio a pagamento, ecc.? Credetemi, ho sempre preso i mezzi per arrivare al MIC e non ho nemmeno perso un grammo!

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Rieccomi, vi sono mancata?

Dopo più di un mese riprendo le fila del blog che mio malgrado ho trascurato. E’ stato un mese di super lavoro con alcuni progetti davvero molto molto interessanti.

A breve vedrà la luce il nuovo sito New Holland, primogenito prediletto e mai dimenticato.

Poi la prima esperienza in una grande agenzia digital con due progetti molto intirganti di cui qualcosa racconterò di certo a breve. Intanto www.bornwithexperience.it E’ stato divertente, ho imparato moltissimo e tremendamente stressante. Credevo di avere ormai la pellaccia dura ma in alcuni momenti i nervi hanno ceduto allo stress e al timore di non farcela. E anche questo insegna.

Nel frattempo il mondo è cambiato un po’, l’autunno è arrivato e gli alberi sono tutti rossi e gialli, gli studenti hanno protestato contro i tagli, il PD ha fatto una grande manifestazione ma nessuno ha capito quanti erano e soprattutto gli USA mi hanno stupito con una notizia bellissima. Non ho osato sperarci, ma quando mercoledì mattina a colazione ho acceso la TV e ho visto i risultati mi sono commossa. Al di là degli orientamenti politici e di quale candidayo fosse il nostro preferito, la vittoria di Obama è stata la proclamazione di una nazione che sa cambiare e che sa essere profondamente democratica. Obama ha meno di 50 anni, è un outsider e ha una storia personale che è l’incarnazione stessa del sogno americano; McCain si è rivolto a lui come “il mio presidente”. Ecco, in quel momento ho invidiato gli americani e, con tutte le contraddizioni che si portano dietro, grazie per la grandissima lezione che ci hanno insegnato. Speriamo solo di averla capita…

Comunque, la vittoria di Obama con un po’ di trionfalismo è stata definita anche la vittoria di Internet. Allo IAB se ne è parlato in lungo e in largo e dello IAB vorrei parlarvi tra poco.

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