Archivio per la tag 'sviluppo_sostenibile'
Detersivi alla spina, orgoglio piemontese e Brand Awareness
A fine 2006 l’Assessorato all’Ambiente della Regione Piemonte ha dato vita ad una lodevole iniziativa, installando in vari supermercati e ipermercati piemontesi distributori di detersivi alla spina (per dovere di cronaca va detto che alcuni privati ci avevano già pensato da soli ed esistono anche altri produttori e distributori oltre a quelli patrocinati dalla Regione).
Non voglio fare un predicozzo sull’ecologia e sullo sviluppo sostenibile, tranquilli, anche se… vabbè, vedete voi, vi assicuro che si risparmia e la qualità è ottima.
Però, da uomo, anzi donna, di comunicazione mi si è aperto un cassettino della memoria, quando all’Università ci raccontavano come bianchi (detersivi) e rossi (passate di pomodoro) siano prodotti difficili da pubblicizzare perché hanno identiche funzioni d’uso e identico aspetto tra concorrenti. Le leve su cui allora si doveva lavorare erano la Brand Awareness e il packaging. Già, proprio il packaging, quella sorta di mostro cattivo che i detersivi alla spina ci costringono a riutilizzare creando un’ammucchiata promiscua di marchi, il Dash dentro il Dixan, il Perlana dentro il Coccolino… E la pubblicità? No, perché se ci togliete anche il packaging, noi come facciamo a dire che il nostro detersivo lava meglio?
Creativi signori, dobbiamo imparare ad essere creativi! Fino a che i detersivi alla spina rimangono un piccolo sforzo etico-ecologico di pochi, possiamo fare leva sull’ecologità e sul risparmio, ma nel giro di pochi anni probabilmente diventeranno un must e allora addio Brand Awareness creata fino ad ora! Cosa ci inventeremo? Ma, chi vivrà vedrà! ma sono pronta a scommettere un flacone d’annata che il geo-marketing diventerà la chiave di volta e l’identificazione non si avrà più con il flacone ma con qualche tool on line che magari ci trasmetteranno su un super potente telefonino-computer oppure ci apparirà un ologramma del logo mentre spilliamo il detersivo o direttamente un messaggio in un chip inserito sulla schiena…
Stay tuned!
